The Ordinary je kolekcija tretmana u razvoju koja nudi poznate, učinkovite kliničke tehnologije koje djeluju kako bi podigle cjenovni i komunikacijski integritet na području njege kože. Brend je osmišljen kako bi slavio integritet u svom najskromnijem i istinitom obliku. Njegova je ponuda prva svoje vrste, ne u smislu poznatih tehnologija koje koristi, već u smislu svoje iskrenosti i integriteta. The Ordinary je nastao kako bi onemogućio prerušavanje proizvoda u domišljatost.
The Ordinary predstavlja „kliničke formule s integritetom“.
The Ordinary je brend tvrtke DECIEM. Krovna marka usredotočena na naprednu funkcionalnu ljepotu. Tim tvrtke DECIEM specijaliziran je za područje kemije i biokemije materijala te je pokrenuo inovaciju u njezi kože, prvu svoje vrste, putem osnovnih brendova Hylamide i NIOD. U kategoriji funkcionalne ljepote integritet je rijedak.
Svakidašnje tehnologije nazivaju se revolucionarnima, a bezosjećajne strategije određivanja cijena zbunjuju publiku, predstavljajući robne tehnologije kao napredne. The Ordinary postoji kako bi komunicirao s integritetom i plasirao na tržište učinkovite, poznatije tehnologije po povoljnim cijenama. The Ordinary se ponosi iskrenošću, bori se protiv stagniranja inovacije u industriji i neizravno slavi dubinu inovacija koje DECIEM brendovi, Hylamide i NIOD, i dalje uvode u ovu kategoriju.